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 不怕景氣差 化妝品業出奇招出處 聯合報台北報導 2008.8.25
新通路闢新財源 YAHOO購物中心最近積極與專櫃業者合作，消費者上網不再只能買到後續較無服務的專櫃水貨，而是紮實的「原廠公司貨」，某歐系品牌以近5折組合或特價促銷商品。9月起，擁有15家專櫃的H2O也打算與YAHOO購物合作，服務嘉義、花蓮、屏東、離島愛用者。H2O表示，初期僅針對11項八杯水系列、膠原飲料盒臥，與百貨區隔。年輕美眉超哈的JILL STUART，僅SOGO、A8有櫃，使公司的0800電話經常癱瘓，未來不不排除與YAHOO合作，服務中南部與偏遠地區消費者。 深入企業特賣 今年夏天，克蘭詩，以及雅詩蘭黛集團旗下的雅詩蘭黛、M.A.C、倩碧、品木宣言、雅男士等品牌都曾到台積電新竹廠區主辦特賣，兩天下來，克蘭詩賣出數十萬、雅詩蘭黛集團五品牌破百萬元。某日系品牌日前也剛從湖口工業區做完特賣，收到不錯的成效，M.A.C每個月甚至跑遍十幾二十家企業做教育訓練，深耕品牌形象。克蘭詩公關副理曾儀表示，企業特賣的業績無法與母親節、週年慶兩大檔期比，M.A.C也表示，企業場的消費者不會殺紅眼狂買，抱持嘗試心情買一、兩組，並且傾向購買粉底類或明星的塑身產品，兩天創下數十萬至百萬業績，為7到9月增添一點業績。
搞KUSO 蘭蔻輕透紗無瑕UV粉餅業績表現亮眼，七月至今已賣出25,000盒，粉餅/1,350 元、外盒400元。化妝品出奇制勝的妙招還有搞KUSO，蘭蔻最近狂打「實驗法」，把粉餅丟入水缸，形成防水薄膜的影片丟上網，結果意外爆紅，不僅大賣，還緊急向鄰近的日本、大陸、香港與總公司調貨。這款粉餅是7月1日才上市的輕透紗無瑕UV粉餅，蘭蔻公關經理陳怡欣表示，把粉餅碎裂丟入水裡，防水粉餅會在水表面形成防水薄膜，消費者手指放入再拿出來，手指可保持乾燥。不過有消費者踢館，許多粉餅都可做到，但無論如何，上市至今已狂賣25,000盒。 2008/8/25 聯合報】@ http://udn.com |
